MOOD Marketing 11'
O IPAM promove uma conferência em torno do tema "Humor" no marketing. O objectivo será dar a conhecer o humor como uma ferramenta de persuasão e de estratégia de negócio e comunicação. No site será possível encontrar informações sobre o programa, preços e convidados.
SEMINÁRIO Gestão&Mkt
Na próxima terça-feira irá decorrer na FNAC Colombo um seminário intitulado "Gestão do Conhecimento e o Marketing Estratégico". Para os estudantes de marketing e/ou gestão é uma óptima oportunidade de enriquecimento curricular e de estar em contacto com profissionais da área visto que o seminário estará ao cargo do IPAM.
"O conhecimento é um activo intangível valioso e a sua gestão eficaz é fundamental na criação de valor para um mercado em constante transformação sendo por isso um recurso estratégico para um desenvolvimento sustentável. Este seminário abordará a forma como a gestão do conhecimento deve ser integrada pelos profissionais de marketing nas organizações."
in cultura.fnac.pt
Como fazer um Briefing
Um bom Briefing Publicitário vai ajudar a agência a ter uma melhor visão do que o cliente pretende. Este documento vai fornecer à agência de publicidade um conjunto de informações relativas ao trabalho a ser desenvolvido de modo a que a agência solucione o problema de comunicação da empresa.
5. Meio envolvente
I – Contexto/Análise do Contexto (situação)
- Histórico do produto/empresa (características)
- O que é
- O que faz
- Saber o que já foi realizado em termos de publicidade para este produto para saber onde actuar, que publicidade teve sucesso e qual foi a que não teve sucesso e não deve ser repetido.
- Estrutura do Mercado
- Quanto vale o mercado, como se encontra, etc.
- Caracterização
- Dimensão
- Evolução
- Concorrência
- Quem é a concorrência?
- Fraquezas e pontos fortes
- Consumidores
- Qualitativo *
- Quantitativo (informação do individuo: idade, sexo, área geográfica, classe social…)
* Perfil Qualitativo
- Hábitos de consumo
- Ocasiões de consumo
- Motivações de consumo
- Caso exista algo que possa interferir com o funcionamento do mercado (leis, tecnologia, escândalos, etc.)
II – Objectivos
- Empresa não quer transmitir nada à agencia de publicidade porque diz-se que o segredo é a alma do negócio e por isso muitas vezes não são feitos briefings.
- Volume de vendas
- Quando quer vender de determinado mercado
- Quota de mercado
- Evolução prevista do marketing mix (se há ou não evolução a nível de marketing na área onde quer se lançado o produto)
- Evolução do marketing comunicação
- Posicionamento/Target
III – Orientações
- Alvos privilegiados
Exemplo. Idade 18-44, classe A|B – é um target muito grande por isso vai ser diminuído para a faixa 35-44 pois são lideres de opinião. - Conceito a desenvolver
- Timing (quando entra e sai a campanha)
- Orçamento (quando € é que há para gastar)
O que é a comunicação?
Comunicação.
Com base no senso comum, comunicação é um acto, comunicar, entre as diversas pessoas.
Mas o sentido de comunicação vai muito mais para além disso. Engloba um grupo de componentes que são essenciais para a sua definição.
Segundo Luhmann, o sentido clássico de comunicação já não nos serve nos dias de hoje. Antigamente definiam comunicação como a disponibilidade (efeito de vontade) de um "eu" para outro, era uma ponte de comunicação entre os "eu" fechados, há uma espécie de acordo entre as duas parte da ligação para poderem efectuar a comunicação.
Como tal, Luhmann não quer focalizar os pontos de partida e de chegada do processo e exclui transmissão como parte do grande sentido de comunicação.
É uma estrutura ligada à consciência,embora não se reduza apenas a isso, e dependente do seu processo autopoiético.
Autopoiético; auto-construir; poiético tem ligação com poesia que provem do grego poiesis que significa fazer.
Ou seja, a comunicação é independente, ela cria-se a si própria, é um processo onde não é o sujeito ("eu") que a faz.
"The actual components of communication are selections"
Katherin Mayer em Comunicação e Linguagem
Em suma, a comunicação é um sistema, um processo, dentro do qual ocorrem selecções.
(continua)
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