I – Contexto/Análise do Contexto (situação)
- Histórico do produto/empresa (características)
- O que é
- O que faz
- Saber o que já foi realizado em termos de publicidade para este produto para saber onde actuar, que publicidade teve sucesso e qual foi a que não teve sucesso e não deve ser repetido.
- Estrutura do Mercado
- Quanto vale o mercado, como se encontra, etc.
- Caracterização
- Dimensão
- Evolução
- Concorrência
- Quem é a concorrência?
- Fraquezas e pontos fortes
- Consumidores
- Qualitativo *
- Quantitativo (informação do individuo: idade, sexo, área geográfica, classe social…)
* Perfil Qualitativo
- Hábitos de consumo
- Ocasiões de consumo
- Motivações de consumo
- Caso exista algo que possa interferir com o funcionamento do mercado (leis, tecnologia, escândalos, etc.)
II – Objectivos
- Empresa não quer transmitir nada à agencia de publicidade porque diz-se que o segredo é a alma do negócio e por isso muitas vezes não são feitos briefings.
- Volume de vendas
- Quando quer vender de determinado mercado
- Quota de mercado
- Evolução prevista do marketing mix (se há ou não evolução a nível de marketing na área onde quer se lançado o produto)
- Evolução do marketing comunicação
- Posicionamento/Target
III – Orientações
- Alvos privilegiados
Exemplo. Idade 18-44, classe A|B – é um target muito grande por isso vai ser diminuído para a faixa 35-44 pois são lideres de opinião. - Conceito a desenvolver
- Timing (quando entra e sai a campanha)
- Orçamento (quando € é que há para gastar)
